De talkshow van Humberto Tan is populairder dan Pauw & Witteman, vooral bij vrouwelijke kijkers. Ook heeft de nieuwe RTL late night-show een positiever sentiment dan de VARA-talkshow. P & W leeft daarentegen meer op Twitter: er wordt 2,5 keer zoveel over gesproken dan over de show van Tan. Dat blijkt uit een data-onderzoek op basis van 91.000 tweets dat ik samen met onderzoeksbureau Multiscope heb uitgevoerd.
[margin margin=20]
De focus ligt specifiek op Twitter omdat Nederland tot de meest actieve Twitterlanden ter wereld behoort. En misschien nog belangrijker: bij social data is sprake van waardevolle ‘spontane respons’, zonder sociaal wenselijke en politiek correcte antwoorden.
Talkshow-strijd
Het is de week van het terugblikken. We doen graag mee met een social data-analyse van de late night-talkshows van de VARA en RTL 4, die dit seizoen voor het eerst tegenover elkaar staan. Er is al veel over deze talkshow-battle gezegd en geschreven, vaak vanuit de onderbuik van showbizz-deskundigen op tv. Niet aan de hand van sociale media, terwijl daar juist het meest over tv-programma’s wordt gesproken en gedeeld.
[margin margin=20]
We monitorden anderhalve maand (van 7 november tot 23 december) alle Nederlandstalige tweets over beide programma’s. Zoals Humberto’s co-host Luuk Ikink al berichtte, houden de shows een winterstop. Pauw & Witteman zelfs tot 27 januari. Het leek ons een goed moment om terug te kijken op de concurrentiestrijd in 2013.
Belangrijkste uitkomsten:
- RTL Late night is populairder bij vrouwen: 56% van alle RTL Late Night-tweets komt van vrouwen, bij Pauw & Witteman is dat maar 30% (70% door mannen). De VARA-talkshow is dus meer een mannending.
- Pauw & Witteman nodigt meer uit om over te praten en te delen: bijna 65.000 tweets over Pauw & Witteman, tegen 26.000 over Humberto (2,5 keer zo veel).
- Er is een hoog positief sentiment voor RTL Late Night: 25%, terwijl Pauw & Witteman blijft steken op 15%.
- Vooral vrouwen zijn positief over de talkshow Tan (RTLLN: V= 29 %, M= 22% versus P & W: V =18%, M= 15%).
- Artiesten aan tafel doet het goed: Anouk (37%) en Marco Borsato (39%) scoorden bij RTL Late Night een erg hoog positief sentiment (als benchmark geldt 15%)
Showbizz
Als we kijken naar alle tweets over Pauw & Witteman (65.000) zien we pieken en dalen in de weekenden (geen uitzending). Ondanks de door twitteraars genoemde weinig kritische houding van Pauw & Witteman is het profiel van hun gasten onderscheidender: meer politici en wetenschappers, terwijl bij Humberto Tan vooral gasten uit media en showbizz aanschuiven.
Dat Pauw & Witteman negatiever scoort op sentiment dan RTL Late Night is deels te verklaren door het programma-onderdeel waarbij gasten met elkaar in discussie gaan. Dat zien we ook op Twitter, het beste voorbeeld is het debat tussen Freek de Jonge en een student op 28 november, met een enorme piek van 4800 tweets, op een dag verstuurd.
Anouk scoort
Anouk blijkt een magneet aan de talkshow-tafel, ze maakt in ieder geval veel los bij twitterend Nederland. De eigenzinnige zangeres staat op nummer 2 bij Paul & Witteman en is de meestbesproken gast bij RTL Late Night, gevolgd door Borsato, Nick & Simon, de Belgische singer-songwriter Stromae en topmodel Doutzen Kroes.
Marco scoort bij Tan aan tafel ook goed, met een nog hoger positief sentiment (39%) dan Anouk (37%). Dat is te verklaren met de speciale uitzending op 21 november rondom (het nieuwe album) van Borsato, waarbij John Ewbank met dochter Day piano speelde terwijl Marco een gevoelig nummer zong met dochter Jada.
Conclusie
Concluderend lijkt de strategie van RTL om dagelijks een muzikant aan tafel te hebben -én te laten zingen- een meesterzet. Meer nog dan een half uur eerder beginnen dan de concurrent op Nederland 1. Niet alleen de kijkcijfers schieten omhoog met artiesten als Anouk, Borsato, Ilse de Lange en Nick & Simon aan tafel ,maar ook de waardering voor het programma. We kijken kennelijk liever naar muziek dan naar discussies.
Het mag een verklaring zijn voor het feit dat talkshow-rookie Tan binnen enkele maanden zijn ervaren VARA-collega’s verslaat in de kijkcijfers. Het zou zo maar kunnen dat na de winterstop aan de ovale tafel in het Amsterdamse Westerpark avond na avond artiesten zullen plaatsnemen.